文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

据天眼查App显示，近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（以下简称：贵州茅台），目前，正在申请两枚“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标。两枚商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案，国际分类均为酒，当前状态为“申请中”。

作为中国白酒龙头企业，贵州茅台的一举一动都会引发行业高度关注，此次申请“葵花”商标也不例外。

该消息一经披露，业内立刻有人提出观点认为，贵州茅台又将向市场推出新产品。

“葵花”茅台来头不小！

据公开资料显示，1966年，“飞天茅台”的商标中画有仙女，后经过贵州茅台酒厂讨论后，将其商标改为“葵花”。

1967年，贵州茅台推出52度酱香型“葵花”茅台酒，作为出口茅台专用酒销售。

“葵花牌”茅台的葵花商标分两种，最开始为“大叶图案”，正贴的汉字全部为繁体字，一般称之为大叶葵花，大叶葵花存在的时间极其之短，估计时间只有几个月，后期为小叶葵花。

此外，有业内专家在接受媒体采访时称，葵花茅台是上世纪60到70年代茅台酒短暂推出的产品，历史上出口与内销均有，本身有一定的历史纪念价值。

另值得一提的是，从1967年“葵花牌”正式启用到1975停止，“葵花牌”茅台酒仅仅面世了9年。

也正因为存在时间短，所以，“葵花牌”茅台酒极其的稀少，曾在拍卖过程中被“天价”买走。

2012年，杭州西泠名酒拍卖会上，一瓶1967年生产的大叶葵花茅台酒以50万元的天价成交。

2021年，苏富比伦敦烈酒拍卖会上，一箱24瓶的1974年“葵花牌”茅台酒以100万英镑（约900万元人民币）的价格成交，平均每瓶价格都在38万元左右。

此次拍卖，也创下了中国境外单批茅台有史以来最高成交价。

作为贵州茅台曾经推出市场的一款收藏价值极高的产品，自然是备受各方关注。

此次，贵州茅台申请“葵花”商标，被业内人士认定为重启“葵花牌”茅台酒也属合理猜测。

不是重启，是商标保护！

但是，与业内人士猜测不同，根据其它媒体披露的信息显示，贵州茅台相关工作人员表示，“葵花商标之前只有图片商标，为了商标保护，目前，正在申请注册文字商标”。

申请“葵花”商标，只是为了保护“葵花”商标？

业内专家认为，贵州茅台要保护的是“葵花”商标，同时，也是保护消费者权益。

近年来，白酒行业内的商标问题频发，从碰瓷商标到抢注商标，可谓是多不胜数，特别是知名白酒商标，更是被“围攻”的对象。

以五粮液为例，曾为了打赢一场侵权官司，花费6年时间。早在2010年，五粮液集团打假办公室发现市场上出现了诸多“N粮液”傍名牌产品，如：二粮液、三粮液……九粮液、十粮液等。

其中，甘肃滨河集团的“九粮液”“九粮春”产品销量较大。

2013年3月，北京一中院受理“九粮液”“九粮春”案件，一直到2019年，最高法院才判决滨河集团停止生产、销售标有“九粮液”“九粮春”文字或突出标有“九粮液”“九粮春”文字的白酒商品。

2020年，还曾发生过一起跨界傍名牌，抢注商标事件。腾讯手游“王者荣耀”被贵州一酒业公司注册为商标，腾讯方面立刻反击提起了诉讼。

专家表示，在一个流量等于收入的时代，傍名牌、抢注商标的事件只会越来越多。

而做这些事情的企业，看似聪明，其实是懒惰，他们没有长期主义精神，只想靠着一时的热度，卖一批酒，赚一笔钱。

但此类行为，却会对知名品牌的拥有者与消费者造成伤害，品牌拥有者不得不耗时耗力的去维权，消费者也会因为买错了商品、买到了劣质产品而懊恼。

而解决此类问题最好的方法就是“防范于未然”，像贵州茅台一样加强商标保护，不让任何人有可乘之机，切实保护企业自身与消费者的权益。