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华樽杯第十五届酒类品牌价值200发布 酒行业马太效应愈加明显

2023-09-28来源:#华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告    关注: 491

2023年9月27日,中国酒类流通协会在北京国家会议中心发布了“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”。与2022年行业反弹性高增长相比,今年的表现相对内敛,平稳是主旋律。与人们普遍认知的小企业更容易高速增长相反,今年增长集中在名优品牌,大格局为“头快次慢后退”,马太效应在酒行业愈加明显。

(一)名酒十雄,行业地位稳健

2023年华樽杯品牌价值报告中全国前十位的名酒,除了中后段位次有变化以外,并没有跌出或挤入的品牌。泸州老窖和汾酒依靠30%+的增长实现了位次的跃进,青岛啤酒的增长速度相对减缓,位置由第五位跌至第九位。

来源:华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告

(二)白酒进一步霸领市场(五年趋势)

从2019年至2023年,中国酒企品牌价值200中白酒企业的数量相对稳定,曲折上升,五年间从125家变成如今130家,白酒企业总价值占比也从68%增长到71%,进一步霸领酒行业。同时,白酒企业的整体价值提升幅度更明显,连续多年20%+的增长规模。2019年全国200企业中白酒企业的总价值是23689亿,2023年已增至54174.6亿,翻了一倍还要多。

白酒长期作为国内市场的主流酒品,在200名酒企中,白酒企业的品牌总价值超过整体的70%。

(三)清香品牌价值增长,浓香探索新香型

品牌价值超千亿的酱酒品牌已达到了5家,其中以行业领军者茅台为先。

2022年清香型白酒品牌价值合计为4731.57亿元,到2023年已经达到5721.34亿元,增幅为20.92%。除牛栏山品牌价值意外下降17.45%,大多数品牌有比较可观的增长。

以下为全国清香型白酒品牌价值前8名的酒企:

来源:华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告

目前,市场上很多酒厂新香型的探索,90%发生在浓香酒企中,部分中小酒厂日子难熬。受影响最大的是特色不明显,品牌不突出的浓香型品牌。据不完全统计,近2年有20%以上的小酒企退出了市场。

(四)啤酒领域:从今年起穿透品牌展示

哈尔滨啤酒和重庆啤酒等品牌今年进行了股权穿透,以控股股东的名称进行了展示。如去年的“哈尔滨啤酒集团有限公司”更名为“百威英博中国(含哈啤)”,去年的“重庆啤酒(集团)有限责任公司”更名为“嘉士伯中国(含重庆啤酒)”。啤酒五强及品牌价值对比列表如下:

来源:华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告

(五)葡萄酒黄酒依旧低位徘徊

葡萄酒品类与全球情况相似,都在低位徘徊。龙头张裕收入利润双降,中信国安持续亏损。葡萄酒行业整体依然深陷谷底。唯有一些DTC(即Direct—to—Consumer直面消费者)产品,如以直接在线上销售的龙马骑士、丁戈树等销量和增幅较为可观。2023年度葡萄酒入选品牌如下:

来源:华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告

黄酒品牌比葡萄酒略好,利润有所保证。今年黄酒领域整体平稳,与其他领域的增幅对比来看,黄酒整体依旧疲软。

(八)流通商承压重 持续增长难度大

流通商品牌价值普遍增长,增长幅度大于30%的企业达到入选总数的一半。虽然品牌价值仍体现为增长,但部分大商的营收和利润,有一定下降,这在近5年来首次出现。

华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200名单如下:

来源:华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告

来源:华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告

来源:华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告

来源:华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告

来源:华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告


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