10月10日至12日，CMB30周年庆典暨2023-2024布鲁塞尔国际酒类大奖赛（中国区）颁奖典礼在遵义市仁怀市举行。
在这场被誉为“酒界奥斯卡”“烈性酒中的奥运会”的盛会上，茅台保健酒业公司旗下两款产品——茅台醇（庆典）、茅台醇（锦绣），分别荣获大金奖与金奖，璀璨夺目，闪耀世界酒林。
布鲁塞尔国际酒类大奖赛(中国区)颁奖典礼
比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（后称CMB大奖赛），作为国际酒业最具权威性和影响力的赛事之一，自1999年创立以来，以其专业性、公平性和公正性赢得了广泛赞誉。历经二十余载蓬勃发展，如今已涵盖葡萄酒、烈性酒、啤酒、清酒等14项赛事，每年吸引超过15000款酒品竞相角逐。
此次茅台保健酒业公司的两大新品脱颖而出，不仅是对其“质量是生命之魂”信仰的坚守、高质量发展的坚持，以及“酿造好酱香，共创美生活”企业使命践行的高度认可，更是对其品牌影响力和市场号召力的有力证明。
双金奖得主 香飘世界酒林
今年3月，茅台醇（庆典）与茅台醇（锦绣）在成都春糖会上惊艳亮相时，便引起了业界的广泛关注。这两款新品以独特的口感、卓越的品质和精美的包装设计，赢得了众多经销商和消费者的青睐。
此番在CMB大奖赛中脱颖而出，更是对其品质和实力的有力证明。两款上市刚过半年的新品，一举摘得国际性双金奖，茅台醇何以做到？
评选过程中，评委的感官体验成为评判的核心。品质、口感、风味等要素被置于优先考量的位置，谁能获得更多专家的味蕾青睐，谁就有更大概率取胜。茅台醇（庆典）与茅台醇（锦绣）凭借卓越的品质和独特的口感，成功赢得了评委们的一致好评和高度赞誉。
茅台保健酒业公司旗下产品——茅台醇（庆典）和茅台醇（锦绣）荣获大金奖
大赛采用官方独家开发的线上AI电子化评分系统，创新融入了中文数字化评选技术，多维度综合展示了评委对酒体的感官评价。
这一创新举措不仅提高了评选的效率和准确性，更确保了赛事的公平公正。在这样一个高规格、高水平的赛事中，茅台醇能够脱颖而出，足见其品质和实力的非凡。
茅台醇的卓越品质不仅赢得了经销商的由衷赞许，更让初尝酱酒的消费者直言好酒一喝便知。从消费者到经销商，再到权威评选机构，茅台醇能够获得一致认可，背后离不开茅台保健酒业公司对酿造技艺的严格恪守和对产品品质的精益求精。这也印证了酱香白酒具有国际化的潜能与竞争力，茅台醇正以实际行动为中国白酒的国际化贡献力量。
硬核产品力 铸就双金辉煌
产品力，无疑是企业竞争力的核心。一家白酒企业，是否具备竞争力或者说发展潜力，最终是由产品力决定的。因为产品既是品牌的载体，同样也是企业赖以生存与发展的基本生产资料。
茅台保健酒业公司深知这一点。公开消息显示，茅台保健酒业公司近年来增加投资建设，并释放产能。2022年全面升级改造其包装产线，包装产能大大提升。同时，投资建设制酒制曲和勾贮园区，建成后基酒产能将达到近3万吨。
这些举措不仅提升了茅台保健酒业公司的生产能力和品质水平，更为其产品的市场竞争力和品牌影响力提供了有力支撑，为未来的发展奠定了坚实基础。
随着消费者需求的日益多元化和品质化，白酒企业面临着从“量”到“质”的深刻转变，这对企业的产品创新能力、市场敏感度以及品质把控能力提出了更高要求。
茅台保健酒业公司敏锐洞察这一市场趋势并迅速作出积极响应，在今年的成都春糖会期间，推出了两款专为特定场景（商务、宴席）打造的新品——茅台醇（庆典）和茅台醇（锦绣）。这两款产品，在传承茅台醇经典品质的基础上，实现了口感与包装设计的全面升级，精准契合了现代消费者对高品质生活的追求与期待。
这一决策的成果在此次CMB大奖赛得到了有力验证。面对来自全球40个国家和地区、共计2811款样品的激烈竞争，茅台醇（庆典）与茅台醇（锦绣）凭借卓越的产品力脱颖而出，摘得殊荣。不仅彰显了茅台醇在品质与创新方面的卓越实力，更是对其长期坚持品质至上、勇于开拓创新的品牌精神的有力诠释。
未来，消费升级将持续深化，白酒企业将面临更加严峻的挑战。正如茅台醇所展示的那样，企业要始终坚持以消费者为中心，持续提升产品力，加强技术创新，把握市场趋势，才能在竞争中冲破迷雾，开启光明的发展大门。
以“缘文化”为魂 演绎美好生活方式
茅台醇品牌作为茅台保健酒业公司产品矩阵中的重要一员，一直以“缘文化”为核心。“缘”所指代的，是人与人之间情感的延伸。在此基础上，茅台醇通过文化塑造、品质创新，为品牌及“缘文化”不断注入新的活力和动能。
2023年6月，该公司与新华网联手推出专题片《缘起华夏》，立足于茅台醇的“缘文化”，按亲缘、地缘、情缘、物缘、信缘分为五大篇章，详解不同场景中“缘文化”的体现，呈现出茅台醇品牌希望人们的缘分如其口感般醇厚长久的品牌愿景。
2024年7月，“茅台醇·缘起华夏”长江文明溯缘之旅于青海西宁开启。该旅程以长江为纽带，将“缘文化”传递到长江流域的5座城市中，将市场拓展的触角深入到长江流域市场。
在业界看来，茅台醇以“缘文化”站稳市场，关键在于消费者的白酒消费层次提升后，会关注产品本身所提供的情绪价值，以及能够与产品适配的饮用场景。茅台保健酒业公司积极践行从“卖酒”向“卖生活方式”的转变。
从整个白酒行业发展的角度看，为消费者提供明确的产品使用场景，以文化为载体传播带有品牌印记的生活方式，是各大白酒企业增强品牌影响力、提升品牌价值的重要方式。
以茅台醇（庆典）、茅台醇（锦绣）两款新品为例，庆典的鹤寿之缘、结婚之缘、友聚之缘，整幅画作充满以缘结喜的文化诠释，适用于喜宴场景。锦绣的宾客盈门、礼乐奏凯、饮酒赏曲，突出商务属性。
在成都春糖会亮相之后，茅台醇两款新品不仅以“情缘”重新定义场景式消费，再现传统社交礼仪，还以“缃叶色”焕新瓶身，掀起属于东方韵味的审美潮流。
此番茅台醇（庆典）与茅台醇（锦绣）在CMB大奖赛中荣获双金奖，既是对其品质的认可和肯定，更是对其品牌影响力和市场号召力的有力证明。这一荣誉不仅将推动茅台醇品牌影响力从国内辐射至国际，也将代表中国酱香型白酒在世界舞台链接各地文化，展示中国白酒的独特魅力和深厚底蕴。
未来，茅台保健酒业公司将继续坚持以消费者为中心，不断提升产品力、加强技术创新、把握市场趋势，为消费者提供更加优质、多元和具有情感价值的产品体验。同时，公司也将继续传承和弘扬“缘文化”，为消费者演绎更加美好的生活方式。
