2024年12月30日，演员关晓彤在微博宣布其为燕京啤酒品牌代言人，随后，燕京啤酒也转发确认了此信息。关晓彤表示：“很高兴解锁燕京啤酒品牌代言人新身份！喝燕京U8，为热爱碰杯，一起欢乐‘彤’行吧！” 据了解，燕京啤酒旨在通过关晓彤的代言，可以更精准地触达目标受众，尤其是年轻消费群体中有消费能力、消费意愿的女性群体，进一步扩大市场份额。

强强联合，契合度拉满

燕京啤酒作为国内知名的啤酒品牌，与关晓彤的合作，看似是一种水到渠成的强强联合。

一方面，形象与气质契合。燕京啤酒是深受大众喜爱的品牌，具有广泛的消费群体，品牌所传达出的亲民、活力的形象与关晓彤的形象十分契合。关晓彤自小出道，在大众眼中一直是邻家女孩的形象，这种形象同样给人以亲切、青春的感觉，能够很好地代表燕京啤酒贴近消费者的品牌特点。另一方面，受众十分契合。燕京啤酒的目标受众包括广大的年轻消费者，尤其是喜欢在休闲时光享用啤酒的群体。关晓彤的粉丝群体以年轻人为主，在95花中有着较高的人气，她主演的作品也吸引了众多年轻观众，这部分观众与燕京啤酒的目标消费群体有很大的重合部分。

近年来，随着95后及00后等年轻消费者群体的崛起，带来了市场消费口味以及消费需求上的不断变化，如何通过营销创新追赶年轻消费群体是所有品牌面临的共同课题。其中，邀请新世代明星进行代言成为主流的方式。燕京啤酒自2020年全面开启代言时代，邀请当红艺人代言并取得了巨大的成功，实现了品牌年轻化、高端化的转型。

据了解，燕京啤酒2020年实现营业收入109.28亿元，实现净利润1.97亿元，历经三年的发展，2023年实现营业收入142.13亿元，净利润6.45亿元，两项数据均实现大幅增长。尤为重要的是，以燕京U8为代表的产品，每年均实现两位数的增长，其年轻化、时尚化的形象已经在消费者心目中生根发芽。

有业内人士分析认为，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月啤酒消费旺季开启前。此次将官宣时间节点提前至元旦和春节档期，旨在重新定义啤酒淡旺季，打破啤酒消费淡季束缚，淡季“旺”做，通过创新营销策略和多样化产品线实现破局。事实上，以燕京U8、狮王和白啤等为代表的产品，不仅在夏季热销，更在冬季展现强劲的增长势头，推动整个啤酒行业拓展消费边界。

品牌势能集聚，燕京昂首迈入2025

2025年对于整个行业来说尤为关键，而燕京啤酒在此期间已经取得了亮眼的成绩，啤酒销量年年攀升，中高端产品占比不断提高，营收和利润一年一个改变，甚至创下了历史新高。

业绩报显示，燕京啤酒2024年前三季度实现营业收入128.46亿元，同比增长3.47%；实现利润总额17.65亿元，同比增长27.22%。其中，2024年上半年，燕京中高档产品收入同比增长10.61%，达50.64亿元，占主营业务比例从64.83%提升至68.54%，远远高于啤酒行业均值。与此同时，燕京U8销量快速增长，2022年销量同比增长超50%，2023年比2022年增长36%，2024年上半年继续放量，成为业内成长速度快的全国性大单品，这与其一直以来坚持的高端化、年轻化、个性化的发展战略密切相关，更源于燕京啤酒市场战略方向的正确性和营销策略的精确性。

2025年，同样是燕京啤酒发展的重要节点。通过代言的营销创新，全方位覆盖啤酒消费场景与人群，成功将品牌年轻化形象植根于消费者心中。以代言人官宣为契机，燕京啤酒不仅要打造一场成功的春节营销活动，更前瞻性布局未来市场，通过不断创新和突破，为在未来发展中继续保持地位打下坚实基础。