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白酒头部企业发展加快 酱酒从电视走向餐桌

2023-09-28来源:#中国经济时报    关注: 265

“与人们普遍认知的小企业更容易高速增长相反,今年酒业增长集中在名优品牌,大格局为‘头快次慢后退’,马太效应在酒行业愈加明显。”9月27日,华樽杯组委会秘书长陈刚对中国经济时报记者表示,整体来看,2022年行业反弹性高增长相比,今年的表现相对内敛,平稳是主旋律。
  
  华樽杯被誉为“酒业奥运会“,9月27日,中国酒类流通协会在北京国家会议中心发布了“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”,以及华樽杯第六届全球名酒100榜单,中国29家酒企进入全球百强,5家中国企业进入全球前十强。
  
  值得一提的是,2023年华樽杯品牌价值报告中全国前十位的名酒,除了中后段位次有变化以外,并没有跌出或挤入的品牌。泸州老窖和汾酒依靠30%+的增长实现了位次的跃进,青岛啤酒的增长速度相对减缓,位置由第五位跌至第九位。
  
  陈刚告诉记者,今年在第11位的习酒品牌价值已经趋近第10位,且连续两年保持着30%+的增长速度,可以期待明年前十的破局。
  
  从2019年至2023年,中国酒企品牌价值200强中白酒企业的数量相对稳定,曲折上升,五年间从125家变成如今130家,白酒企业总价值占比也从68%增长到71%,进一步霸领酒行业。同时,白酒企业的整体价值提升幅度更明显,连续多年20%+的增长规模。2019年全国200强企业中白酒企业的总价值是23689亿元,2023年已增至54174.6亿元,翻了一倍还要多。
  
  全国前十名中有8个白酒企业,其中国内企业占七席,分别是茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒、汾酒和西凤酒,“茅五“的行业地位更是十年如一日的稳固。
  
  今年品牌价值超千亿元的酱酒品牌已达到了5家,其中以行业领军者茅台为先。陈刚表示,在部分酱酒受疫情影响收入有所下降的同时,酱酒的基础正在变踏实、厚实。很多以前主要活跃在央视广告的品牌,如习酒、国台、郎酒、金沙等诸多酱酒品牌,正在成为餐桌的默认品牌,产品日益从广告走向超市、终端门店,逐步被广大酒友所熟悉。它们已经从团购品牌发展成流通品牌,品牌价值仍旧有上升。
  
  2022年清香型白酒品牌价值合计为4731.57亿元,到2023年已经达到5721.34亿元,增幅为20.92%。除牛栏山品牌价值意外下降17.45%,大多数品牌有比较可观的增长。
  
  汾酒为整个清香型白酒打开了通道,正如茅台为酱酒打开了通道一样,清香型白酒再度向全国进行了普及,让更多人了解并接受了这个香型。金汾酒品牌价值增长近3倍,类似的品牌也都乘了清香热的东风。
  
  受到行业集中度提升,以及3年疫情的影响,部分中小酒厂日子难熬。受影响最大的是特色不明显、品牌不突出的浓香型品牌。据不完全统计,近2年有20%以上的小酒企退出了市场。
  
  另外值得关注的是,葡萄酒黄酒依旧低位徘徊,全球同此凉热。龙头张裕收入利润双降,中信国安持续亏损。行业巨头尚且如此,葡萄酒行业整体依然深陷谷底。黄酒品牌比葡萄酒略好,但是销量依然起色不大。今年黄酒领域整体平稳,涨跌幅都不大。但与其他领域的增幅对比来看,黄酒整体依旧疲软。
  
  虽然品牌价值仍体现为增长,但部分经销商的营收和利润出现一定下降,这在近5年来首次出现。陈刚认为,财务数据的稍稍下降与持续的品牌曝光形成了冲抵,虽然对今年品牌价值的影响不是太大,但是产生了两方面的压力,一是多数酒企把产品库存转移到了经销商的库中,难以消化;二是对明年的品牌价值影响埋下伏笔。
  
  山西一家黄酒企业负责人在接受中国经济时报记者采访时表示,该企业年销售收入在一两千万元之间徘徊,难以突破规模化发展瓶颈。另有酒企相关人士对记者表示,酒类品牌众多,强手如林,竞争激烈,能突出重围和火爆出圈的很少。

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